深圳VI设计:如何确定心智竞争对手?
发布日期:2020-02-07 关键词:深圳VI设计 深圳定位设计 品牌设计 logo设计 品牌vi设计 策划设计公司

《毛泽东选集》第一卷开篇第一句:“谁是我们的敌人?谁是我们的朋友?这是革命的首要问题”。同样深圳VI设计在竞争激烈的商战中,明确谁是我们的竞争对手,是营销战略中一个极其重要的问题。


特劳特曾经说过“我们花了很多时间和精力,都是在帮客户搞明白他们到底在卖什么,也贝博app体育官方下载安装理清客户在哪个领域竞争”。在深圳VI设计看来,明确竞争对手是品牌创新战略成功的一半,确定竞争对手是定位调研的关键第一步。之前我们撰写过《定位调研如何确定竞争对手》一文,从行业宏观的角度,初步介绍了确定竞争对手的基本思路和方法。本文结合深圳VI设计公司贝博app体育官方下载安装设计的实践经验和心得,进一步从消费者心智认知的微观角度出发,阐述如何通过定位调研来确定消费者心智中的竞争对手。


在同质化、供应过剩和信息泛滥的大竞争时代,竞争的主战场已经不在工厂、市场、产品、渠道或媒体,而是在顾客的心智认知中。心智竞争时代,深圳VI设计企业要么想办法做到与众不同,要么就卖一个很低的价格。品牌要实现与众不同,就必须在顾客的心智认知中建立差异化竞争优势,与竞争对手形成有效的区隔。深圳VI设计也贝博app体育官方下载安装说竞争对手是存在于顾客心智认知之中,而不是在市场、渠道或媒体。如何确定消费者心智中的竞争对手呢?


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